Reinventando a Identidade de Marca: A Jornada de "Free"

Uma Revisão Abrangente do Projeto de Renovação de Marca por Fengnan Lin

A marca "Free" tem se posicionado como "o primeiro absorvente higiênico para meninas" por mais de uma década. No entanto, com a mudança das tendências estéticas, a imagem da marca começou a envelhecer, tornando-se difícil continuar a ganhar o reconhecimento do grupo de consumidores mais "jovens". Foi nesse contexto que Fengnan Lin assumiu o desafio de rejuvenescer a marca.

Lin focou no núcleo da marca e o remodelou em uma marca de atitude jovem, atualizando a fonte do logotipo e criando um novo sistema de especificação visual. O novo sistema torna o visual e o conceito consistentes e extensíveis, flexíveis para serem usados em canais online e offline.

O elemento distintivo deste design é a letra "F", que sobe ligeiramente, refletindo uma atitude jovem e otimista. As duas letras "e" são inteligentemente ligadas por um design de pincel contínuo, que se tornou o super símbolo de "Free". Este símbolo é usado para criar especificações como o sistema de ícones, tornando a marca mais unificada e extensível, e fazendo a visão da marca "Free" se destacar da concorrência.

Para realizar este design, Lin extraiu o "ee" do logotipo como um gráfico auxiliar e o aplicou em muitos cenários de trabalho, como cartões de visita, caixas expressas, crachás, bolsas de documentos, bolsas de mensageiro, bolsas de lona, etc. O processo envolveu impressão em quatro cores e processo de pintura de cozimento.

Este projeto de design, realizado em Guangzhou, na província de Guangdong, China, em 6 de julho de 2021, enfrentou o desafio de transformar uma marca antiga de produtos de primeira necessidade em uma marca moderna de absorventes higiênicos com uma atitude jovem. Através da atualização visual da marca, Lin conseguiu transmitir liberdade e uma nova imagem de atitude para os consumidores.

Este design foi premiado com o Iron A' Design Award na categoria Graphics, Illustration and Visual Communication Design em 2022. Este prêmio é concedido a criações bem projetadas, práticas e inovadoras que atendem aos requisitos profissionais e industriais. Respeitado por integrar as melhores práticas da indústria e características técnicas competentes, eles proporcionam satisfação e sentimentos positivos, contribuindo para um mundo melhor.